中國影迷多不識「星戰」全球票房冠軍夢恐難實現
「星際大戰」在美國儼然已是文化現象 (圖:AFP)
在全球第二大的電影市場：中國，《星際大戰七部曲：原力覺醒》恐怕難以寫下什麼新紀錄。而若在中國的票房成績不甚理想，《原力覺醒》要擊敗《阿凡達》的全球總票房紀錄就相當不易。
《原力覺醒》將於本周六 (9日) 於中國上映，野村證券預估累計將能獲 15 億人民幣 (或 2.3 億美元) 進帳，但將不會打破《玩命快遞7》在中國的 3.9 億美元紀錄。原因是「星際大戰」系列在中國並不為人熟知。
業界分析師認為，由於《原力覺醒》帶有復古色彩，且在亞洲其他地區反應並非特別熱烈，在中國票房表現也可能平平。在香港，《原力覺醒》僅做了一周的票房冠軍，就被《葉問3》拉下；南韓與越南則是少數《原力覺醒》上映首周卻未登冠的地區。不過它仍是打破了不少影史票房紀錄，本周也將超越《阿凡達》成為美國影史票房冠軍。
2015年，中國電影票房規模成長了 48% 至 67.5 億美元，預期在 2017 年就將成為全球最大電影市場。《彭博社》分析師 Paul Sweeney 指出，對於高預算大製作的重量級作品而言，中國市場的地位日益重要。依電影業界網站《Box Office Mojo》數據，《原力覺醒》全球累計票房已來到 15.3 億美元，有分析師相信待放映結束，總成績可破 20 億美元。迪士尼發言人則未評論該公司對中國票房表現的預期。
迪士尼(DIS-US)於 2012 年斥資 40 億美元買下版權，並計畫拍攝 4 部「星戰」相關電影。計對中國市場，迪士尼的計畫是長遠的。今年將上映的《星際大戰外傳：俠盜一號(Rogue One: A Star Wars Story)》卡司中就包括了甄子丹與姜文，想必能吸引許多中國觀眾對系列作品的興趣。《原力覺醒》在中國的宣傳話題之一，則是讓 500 人的風暴兵部隊陣列於長城之上。
業界人士指出，「星際大戰」在中國的行銷計畫深具挑戰性，因為絕大部份的中國影迷並沒有在戲院看過任何一部「星戰」電影。在 1995 年至 2005 年之間上映的「星際大戰」首部曲至三部曲，在中國拿下的票房總計還不到 2000 萬美元。為了增加此系列在中國的知名度，這次迪士尼也將社群媒體納入行銷重點之一，並邀請中國藝人鹿晗來擔任宣傳大使。
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